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腾讯创作者生态的前车之鉴，能否支撑《元梦之星》逐梦UGC？

2023-09-24 10:08:10 来源：今日热点网

Party Game（派对游戏）市场格局，悄悄起了新的变化。

近期，腾讯以“天美乐园”的特别形式公布了新作《元梦之星》，宣告正式入主派对游戏赛道。过去，派对游戏在国内市场份额较小，直到《糖豆人》《香肠派对》《蛋仔派对》等作品引发用户和市场的高度关注，整个赛道才开始升温。

派对游戏，遵循合家欢的创作理念，讲求世界观易懂、角色形象亲和、弱竞技玩法无门槛，最大程度覆盖广泛的人群，《元梦之星》也不例外。从官方物料来看，游戏以乐园为舞台，玩家将化身潮流的公仔星宝，展开综艺化竞技闯关，高度吻合派对游戏特色。

《元梦之星》的诞生进一步提高了派对游戏热度，但对于当下趋于饱和的派对游戏市场，腾讯又会有怎样的创新呢？

01.腾讯也要押宝UGC？

在派对游戏多人协作、弱竞技玩法缔造的社交关系基础之上，叠加 UGC 玩法，打UGC 内容生态能够增加内容消耗时长，更好地留住玩家。

而押宝编辑器玩法，似乎是腾讯为《元梦之星》构建的差异化发展方向。目前，《元梦之星》对外公布的UGC玩法，包含了诸如降低玩家创作的“青春版UE4”地图编辑器，引AIGC辅助创作等，基本上与主流的编辑器游戏功能和体验相似。

毋庸置疑疑，腾讯的财力能够支持编辑器玩法实现。值得注意的是，编辑器所关联的创作者生态则是另一个决定性要素，与《元梦之星》的 UGC 生态构建存在正相关。那么，腾讯的创作者环境究竟如何呢？

02.令人担忧的创作者生态

从高调上线到黯然落幕，腾讯推出的 10 亿现金激励内容创作的“黎明计划”，正好是一个可窥见其创作者环境的窗口。

在当年的媒体报道中，“黎明计划”被认为将创作者拖进了“黑暗”，这跟整个计划执行落地混乱、腾讯不作为离不开关系。腾讯作为计划发起者、资金供给者，通过邀请抖音、B站等视频网站的创作者将作品同步到其旗下的企鹅号，扩充创作者生态的多样性。

在执行过程，腾讯将权力下放给外部 MCN 机构，委托他们与创作者建联并沟通。实际上，这些执行公司表现极其不专业，宣传物料错漏百出。多方信源显示，执行公司内部架构不透明，更像是临时组建的“草台班子”。这也揭示了另一个疑点：腾讯这样的大公司，难道不需要严查合作方资质吗？背后是否还存在着“任人唯亲”的情况，则就是一个新故事了。

为了最大程度地攫取利益，这些执行公司根本不在乎创作者自身的价值，挥舞着权力的大棒，压缩创作者入驻成本，据传给到创作者的激励金缩水了 90%，甚至一些小的创作者只能拿到几十块，中间的猫腻不言自明。

按照常理来说，腾讯既然豪掷了 10 亿资金，理应对执行过程展开必要的监督和干预。但种种迹象显示，正是腾讯的默许和不作为，最终导致整个计划崩盘，甚至一些被坑骗的 UP 主在企鹅号连注销选项都没有。

衡量创作者的价值，应该秉持公开透明的原则。而“黎明计划”初心本是如此，却被混乱的执行、摆不上台面的利益纠葛裹挟，造成了多输的局面，折射出腾讯创作者生态面临的诸多问题。

03.逐梦UGC还要迈过哪些关？

腾讯创作者生态，仅是一个侧面，而《元梦之星》逐梦 UGC ，还需要迈过更多的坎儿。

派对游戏叠加 UGC 效果显著。网易游戏 Q1 财报透露，本季度业绩成长亮点，某程度归功于 UGC 的前瞻性布局。合理推测，腾讯势必会在 UGC 上花费大量的时间和精力，只不过《元梦之星》捂得太过严实，难免不让人怀疑其是一个“空壳”。

事实上，从编辑器到形成完整的创作生态，需要一个相对漫长的过程。以《蛋仔派对》为例，作为目前国内 UGC 较为突出的案例，也经历了长达半年沉淀才形成千万量级、每周新增地图破百万的创作者生态，尽管其立项时就明确了派对游戏+UGC 运营的方向。

在运营上，《蛋仔派对》深入浅出的创作指引，以及高频的更新，铺垫了前置创作条件，吸引一批初创者加入，奠定初始化内容生成。在持续运营过程中，《蛋仔派对》设立激励机制，引导参与官方创作活动，加速玩家向创作者转化，持续为创作者生态注入活力。

良好的创作环境驱使之下，创作者涉猎的内容越来越广，产生了传统文化、科普教育、科幻畅想等诸多 UGC 地图，经由口碑发酵之后在游戏外不断出圈，也在一定程度上将泛用户纳入到了创作者生态，从内外合力加固了 UGC 生态。

可以看到，UGC 运营门槛不低，从初始化内容到吸引用户加入、再到以激励制度促使生态扩圈，背后需要游戏厂商、创作者和玩家协力完成。

说直白一点，官方给予必要的帮助，引导创作，玩家在良好的氛围中成长，如果《元梦之星》做到这一点，对其UGC生态构建大有裨益。但就在首曝不久，《元梦之星》就因地图高度相似遭到了质疑。

有创作者在抖音发现一条元梦的跑图内容，该地图与自己创作的《成为漫画小人的一天》高度相似。

无独有偶，很快又有玩家发现游戏官网展示的内测玩家地图推荐，也与蛋仔玩家的地图创作高度重合。

这些高度相似的地图，令人着实有些恍惚。回想起元梦发布会提到了未来地图会引入UE4 AI一键生成功能，是否预示着他们已经开启AI投喂，以期快速拉动其UGC创作生态呢？但如果真是这样，可能对其未来发展是不利的。

《元梦之星》作为腾讯又一逐浪的新品，在向 UGC 发起冲击的过程中，首要解决 UGC 运营和生态成长问题。而腾讯创作者生态的前车之鉴，以及疑似的AI投喂手法，为其 UGC 生态蒙上了一层阴影，其能否建立完善和健康的内容生态，让用户可以更加安心高效地获取和分享优质内容，有待商榷。

此外，在降本增效的大环境下，《元梦之星》肩负了一定的业绩压力。而 UGC 成长需要时间的检验，对于以结果为导向、看重投入产出回报的腾讯来说，到底能给予创作者多大的支持力度，也是未知之数。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

腾讯创作者生态的前车之鉴，能否支撑《元梦之星》逐梦UGC？

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