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流量霸主悄然来临，短视频抓住互联网时代流量密码

2021-08-25 14:27:49 来源：壹点网

随着社会进步和互联网发展越来越快，人们不再满足于过去的娱乐方式，越来越多的娱乐方式进入大家的生活，比如短视频、游戏、在线阅读等等，而其中短视频已经成为人们休闲娱乐的首选方式。

据国内权威移动大数据公司极光八月发布的《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》显示，国内移动网民人均每日APP使用时长达5.1小时。

据报告显示，按照国内移动网民所使用的娱乐APP进行排序，排名第一的是短视频，占比高达29.8%，相比Q1季度增长0.2%，同比去年Q2季度增长6.2%，也就是说，国内移动网民平均每人每天需要花费1.5小时用于刷短视频，由此可见短视频的发展势头有多么迅猛。

排名第二的是在线视频，占比7.3%，相比Q1季度减少了0.7%，同比去年Q2季度减少了1.6%；排名第三的是手机游戏，占比6.0%，相比Q1季度减少了1.5%，同比去年Q2季度减少了2.5%；排名第四的是在线阅读，占比4.2%，相比Q1季度增长了0.1%，同比去年Q2季度增长了0.3%。由数据我们可以看出，短视频的人均每日使用时长已达在线视频、手机游戏、在线阅读三类之和的近两倍，其流量霸主地位不言而喻。

不仅如此，自2020年6月至2021年6月，一年间，短视频行业用户人均日使用时长增长10.2分钟，位列第一位，而排名第二的社交电商增长仅有1分钟，前两名近十倍的差距令人咋舌，不禁感叹短视频的巨大影响力和吸引力。

而短视频不仅仅是在用户时长上一骑绝尘，在用户规模上也是反超了游戏。据游戏工委报告，今年上半年国内游戏用户达6.56亿人，而中国互联网络信息中心报告中指出，今年Q2季度短视频国内月活用户保持在7.7亿人以上。

这一连串的数据让人们意识到互联网受短视频的支配时代已经悄然来临，那么短视频究竟是有什么能力，能够在短期内打败文章、音乐、在线视频、游戏等众多休闲娱乐方式，一跃成为流量霸主的呢？

有网友说是因为视频内容简短，适应用户的碎片化时间，更加符合当下快节奏的生活方式；也有网友说是因为智能手机更加普及了，大家看视频、录视频的成本都低了，方便快捷；甚至有的想得比较深的网友表示，短视频平台可以给用户带来收入，一定程度上缓解了就业压力。

诚然，以上这些都是短视频火爆的原因，然而这些都是外因，真正的内因却总是被那些沉迷短视频的用户所忽视。

【大数据下的用户标签】

首先，短视频平台根据后台的算法结合大数据，给每位用户贴上标签，比如用户喜欢二次元，那么就会优先推送二次元相关的视频内容给用户，这样用户看到自己喜欢的内容就想要继续往下看，以增强用户粘性。而对于用户来说，看到下一个自己喜欢的内容，只需要划动手指这么简单的操作，何乐而不为呢？

【视频推送的赛马机制】

当用户发布一个视频，短视频平台会给予一部分的流量，比如会把你的视频推送给1000名用户，再根据这1000名用户对视频内容的反馈，根据完播率、点赞率、评论率、转发率，四个维度来对视频内容进行一个打分，如果最终得分达到标准，就会把视频再推送给更多的人，然后再进行一轮打分，以此类推。

这样一来，一方面流量高的视频可以获得更高的推送支持，有助于鼓励创作者，另一方面这样的推送机制可以确保用户看到高质量视频内容的概率显著增高。

基于内因与外因相结合，这才有了短视频平台的火爆。

然而就在短视频爆发式传播之后，不少专家学者也是纷纷预警，这种异常的火爆往往伴随着诸多隐患。

【沉迷者身体素质降低】

首先，国内移动网民平均每天花费1.5小时在短视频上，对于那些996的上班族来说，可能是将仅有的一点休息时间都给了短视频。一天的劳累工作后躺着刷刷短视频，看似轻松，长久下去便会因缺乏锻炼引发一系列病症，导致国内移动网民整体身体素质的降低。

【沉迷者忽视亲情关系】

更有甚者，还有许多极度沉迷短视频的用户，将短视频里的内容和生活牢牢结合在一起，全然不听家里人的劝阻，一味地追求虚拟，每天只知道看短视频，久而久之便产生了家庭矛盾。

【青少年易受不良信息诱惑影响】

如果说以上两种隐患都是较少数人，那么接下来要说的可就是大家随处可见的。我们都知道未成年人自制力差，抵制不良诱惑能力差，为此诸多短视频平台都推出了青少年模式，通过限制视频内容以及充值方式来帮助青少年健康成长。

然而它们却忽视了另一个群体——中老年人。根据QuestMobile发布的《银发人群洞察报告》显示，短视频同样是一亿移动互联网中老年人用户的最主要的娱乐方式。另有数据显示，中老年人在一些主流短视频平台的月使用时长可达1500分钟。

有专家学者指出，中老年人沉迷于短视频，是因为他们不想与时代脱轨，他们也想要掌握互联网技术，了解新事物，和孩子有共同的话题。而由于较晚接触互联网，中老年人对于信息真假分辨能力差，相比青少年更需要保护，短视频平台急需效仿青少年模式来推出一个中老年人模式，帮助他们过滤掉不良信息，给他们一个安全、安心的上网环境。

不可否认，短视频的成功是难以复制的，也正因为如此，才更要对短视频内容进行严格把控，这样才能稳固流量霸主地位。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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