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腾讯VS网易（二）：卷画质卷题材就是不良心？腾讯网易正面交锋斗得一地鸡毛

2023-09-09 06:04:50 来源：17173.com

大家好，我是X博士。

昨天我们聊完了今年腾讯网易各有胜券的MMO战场（点我回顾），今天让我们再将目光聚焦近些年大火的两大赛道——末日生存和“逃离塔科夫”。

划重点：末世生存游戏成骗氪重灾区，卷画质卷题材就是不良心

(相关资料图)

先来看看末世生存类游戏，在这一品类中网易家较为代表性的就属《明日之后》了。自2018年上线以来，《明日之后》凭借着较为独特的玩法机制和游戏内体系完整的成长线，收获了一大批非常忠实的用户。

起初玩家都十分卖力地在储备资源、维持生存，但随着时间推移，生存问题已经无法对玩家构成威胁了，因而玩家的兴趣也在日渐消退。而制作团队却未能给玩家带来更多创新性和趣味性的游戏内容进行体验，却一味地加大逼氪力度，渐渐地退坑玩家越来越多。

（游戏商城上架的都是玩家必需品，可以说要想玩下去就得氪金）

网易并不会眼睁睁看着玩家流失，目前正在筹备一款新产品稳固用户盘——《代号：ATLAS》。这款游戏聚焦在末世环境下的海底世界，相比于陆地上的废土世界，海洋中由于浮力所带来的层次感显然更有可能创造出新意，这点也是颇受玩家期待的特色。

《代号：ATLAS》此前在海外进行过测试，不过也能看出是较为初期的版本，在画面表现和游戏流畅性上都还存在不少问题。目前游戏在6月于国服进行了“起源测试”，但正式上线时间仍是个谜，至于是否能成功夯实网易在大世界生存赛道的地位就更未可知了。

反观腾讯，今年年初便掏出由光子工作室群研发的《黎明觉醒：生机》，凭借着更精湛的画质表现将末世氛围渲染地更加到位。

游戏开服后表现还算不错，吸引来了不少对末日生存玩法感兴趣的玩家。然而腾讯游戏的吃相很快就暴露，逼氪程度甚至不亚于《明日之后》，许多从《明日之后》逃难而来的玩家才出狼窝，又入虎口……

当然这一赛道今年还有朝夕光年的《星球：重启》，虽然游戏外炒科幻概念炒得很热，还拉来了刘慈欣为之颁奖，但当玩家进入游戏后便会发现，这位与前面两个是一丘之貉。

或许是末世生存类游戏的付费表现一贯不错，也或许是各家都不敢大刀阔斧地革新怕变法失败，放眼如今的末世生存类赛道，各家不是在卷画质就是在卷题材，唯独在付费方面都是大差不差的重度付费。

这样的吃相在“末世”这个世界观下，就更让人感慨“有钱才有生存权”。

划重点：《逃离塔科夫》养活了大家，模仿比赛斗得一地鸡毛

接下来我们再看看生存射击类游戏。其实这类主题的大逃杀游戏一直是腾讯的《和平精英》牢牢霸榜，但随着海外一款名叫《逃离塔科夫》的游戏进入国内视野，各家都眼前一亮。

既然这种搜刮撤离的玩法这么受欢迎，那自然不会被国内的“模仿达人”们放过。腾讯拿出了《暗区突围》，网易则储备了《超凡先锋》与《萤火突击》。

这架势有没有似曾相识？没错，此前在《PUBG》携吃鸡玩法席卷全球的时候，腾讯与网易也是如此，不仅都第一时间拿出仿品抢占市场进行正面竞争，在自家招牌内还立项多款类似产品进行“养蛊”。那一次的对决是腾讯的《和平精英》略胜一筹，而这次“类塔科夫”的战场上又是谁能笑到最后呢？

先说腾讯的《暗区突围》吧。由于玩法整体借鉴《逃离塔科夫》，因此研发团队在制作时就关注到了《逃离塔科夫》所存在的问题，例如刷金工作室难以杜绝、新老玩家资源差距太大不利于新玩家成长、开挂问题泛滥。

（网购平台上随处可见的《逃离塔科夫》卖金店）

而《暗区突围》则在上线就开放了官方售金的渠道，并为玩家提供了付费购买装备资源的窗口，顶着“逼氪吃相难看”的骂声带着玩家将最初的发展期顺利度过。

（《暗区突围》商城卖金）

另一方面，《逃离塔科夫》针对亚区锁ping，这更让国内玩家急切期待一款代餐产品，这些便成为了《暗区突围》的忠实用户基本盘。

（《逃离塔科夫》官方发文声明将对亚服进行锁ping限制）

腾讯的吃相虽被吐槽，但能接受的玩家反倒成为了腾讯手中进行营销扩散的有利媒介。

一方面官方十分接地气地围绕玩家游戏内热点内容不断推出整活视频，保持一种与民同乐的亲切感；另一方面玩家也在社交平台上积极二创，吸引着对军事题材感兴趣的泛用户前来关注。

（《暗区突围》B站官号发布的不仅有官方PV与赛事内容，还有不少整活视频）

再加上腾讯拿手的电竞赛事体系，用独特的竞技规则将《暗区突围》赛事的观赏性与专业性发掘出来呈现在观众面前。亚文化广泛传播吸引外界玩家关注，电竞赛事拔高游戏受众参与上限，双管齐下的营销让《暗区突围》在上线一年后，成功积累到非常亮眼的用户盘。

从首曝时被群嘲“抄袭《逃离塔科夫》”，到上线是被狂喷“官方卖金吃相难看”，再到如今《暗区突围》一周年玩家欢庆，这款游戏是一个腾讯提纯受众用户并准确把控用户需求进行发展的典型案例。

这也就能理解了为什么人人都喷腾讯，但霸榜的却总是腾讯。

反观网易，先是紧随腾讯脚步推出“类塔科夫”的《超凡先锋》，却由于游戏特色不够显著很快跌出了畅销前100，随后又快速筹备了同类作品《萤火突击》。前者由于准备仓促，不仅画质不尽人意，而且上线短短几个月便暴露出游戏内容稀少、玩家没有新内容体验的问题，引得玩家纷纷退坑。

而后者则在测试期间明显针对《超凡先锋》所暴露出的画面表现问题有较为显著的改进，玩法上也增添了更多硬核内容。不仅如此，玩家在测试时还会发现，相比起《超凡先锋》，《萤火突击》的第三人称视角使游戏上手难度下降了不少。

不过由于《超凡先锋》就没有像《暗区突围》那样针对模板《逃离塔科夫》进行针对性调优，因而慕名而来的玩家不仅要被扣上“玩抄袭游戏”的帽子，还要忍受《逃离塔科夫》中各种不合理体验的经典重现。于是就算是《萤火突击》这款新品对上述问题进行了改进，可能也无法挽回那些已经流失了的用户了。

目前网易手中还有一款名叫《七日世界》的产品已经拿到了版号并开启了长期测试，不知在未来是否会为网易扳回一城。

这么看来，在这场《逃离塔科夫》的模仿比赛中，腾讯取得阶段性优势。可这场比赛本身就不是玩家希望看到的。比起模仿，玩家更希望看到创新。

课后总结：

总的来看，即使是游戏版号由冬入春，竞争者纷纷下场激情battle，但腾讯和网易在各自坚守的赛道上，其地位仍旧是难以撼动。MMO仍是网易的护城河，腾讯难以跨越；射击类赛道也依旧是腾讯遥遥领先，网易难以望其项背。

本次主要讨论的是腾讯与网易在巩固自己领地的较量，但众所周知如今的游戏圈又有二次元赛道这一竞争极为激烈的战场，在这方面，腾讯与网易都还是挑战者。

那么双方今年又有怎样的动作呢？就让我们下期再展开来谈吧。

腾讯VS网易（二）：卷画质卷题材就是不良心？腾讯网易正面交锋斗得一地鸡毛

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