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【环球速看料】巨人集团脑白金推首个数字人 与征途IP达成战略合作

2023-03-21 16:05:56    来源:微博

3月21日消息,巨人集团今日确认,旗下品牌“脑白金”正式推出老头老太首个数字人形象,并与集团内的征途IP达成战略合作,相关数字化资产将在《原始征途》的数字化营销领域开展应用。


(资料图片仅供参考)

国内数字人鼻祖“出道”

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金,脑~白~金!”

这句家喻户晓的广告语,自1997年起就风靡全国电视台。伴随广告语跳舞的脑白金老头老太形象,被外界誉为是“国内数字人鼻祖”、“第一代数字人”。

经过20多年沉淀,老头老太形象已成为巨人集团重要数字资产。在脑白金品牌年轻化的驱动下,集团通过与国内领先的虚拟技术服务商合作,围绕脑白金的“白老头”、“金老太”两个重要IP形象,开发、打造第一代数字人。

此次合作,老头老太的数字化形象到底如何在《原始征途》游戏中出现?脑白金元素又会与游戏的国战主题产生怎样奇妙的化学反应?

目前已确定的是,相关数字化资产将在《原始征途》的数字化营销中做创新尝试,涵盖游戏研发、数字化营销、用户体验等多个维度,相关成果将在今年第二季度陆续推出。

"年轻化"诉求不谋而合

去年年初,巨人集团旗下巨人网络与黄金搭档签订《战略合作框架协议》,将在消费品数字营销领域开展深度合作。巨人集团内部多业务板块正式开启了业务协同、优势互补的探索。

在此合作框架下,征途与巨人集团旗下酱酒品牌黄金酱酒达成全方面战略合作,双方在游戏场景、“共创”理念等方面积极探索,双向赋能。同在去年,脑白金与巨人网络的《球球大作战》展开联动,推出脑白金充能站,与球球游戏人物塔坦一同开启充能挑战,吸引了数百万年轻用户。

此次脑白金与征途IP达成战略合作,双方将在此前探索的基础上做更深度挖掘,释放更多合作空间,品牌“年轻化”正是双方共同需求。

作为畅销26年的国民级品牌,脑白金这些年持续作年轻化探索。去年3月21日,脑白金在睡眠日上推出年轻品牌“脑白金+”,发布首款年轻人助眠新品“睡好9”,面向年轻人睡眠痛点。经典脑白金蓝,加上微笑符号,年轻化的脑白金品牌传递出年轻一代乐活养生理念。去年9月,首家脑白金咖啡店在上海开业,在年轻群体中成功出圈,加快其品牌年轻化步伐。

征途方面,公司创始人史玉柱对团队提出了拥抱年轻人的需求:“针对征途长线经营,不能只靠过去那批玩家,怎么吸引00后没有玩过征途这类游戏的新生代进来,让他们成为游戏里面的主力。”

一个是开创了中国免费游戏先河的行业先驱,一个是家喻户晓的健康睡眠倡导者、国民级健康品牌,双方在今年睡眠日上开启的数字人合作将擦出怎样的火花,值得外界期待。

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